На днях был в супермаркете с французским уклоном. Отличное место! Вкуснейшие багеты в городе. Очаровательные кассирши. Но на этот раз супермаркет удивил меня больше обычного. В одном из просторных отделов я повстречал вот такого Сашу:

Непонятно, как он здесь появился, или всЁ-таки дожил до наших смутных дней, но ясно одно: Саша – пережиток рекламных технологий 90-ых. Не исключено и то, что какие-то гениальные копирайтеры, совершая третью пробежку по центральной дорожке, выдумали эту гениальную концепцию. То, что Одеколон "Саша" находится в свободной продаже в наши дни, ни от кого уже не скрыть. Более того. "Саша" вышел на рынок не один. У него теперь есть влиятельные партнеры.

Вы не так просты, как кажетесь, а может Вас зовут не Саша? Не расстраивайтесь, для Вас имеется хорошая новость. Одеколоны серии "Консул" и "Дипломат". Раскройте ваш потенциал вместе со ртом, который будет выкрикивать восторженные возгласы. (Для тех, кто впал в безумную дилемму выбора, кто же круче: Дипломат, или Консул, спешим заметить, что Дипломат, при всей своей луксорности, не имеет такого важного атрибута, как мобильный телефон. Это делает его более уязвимым к агрессивной среде обитания. В отличие от Консула. Вот как раз его телефон, хоть и меньше, кирпича, но все таки уже возле уха.) Спешите! Вышеперечисленную продукцию еще можно будет купить за деньги!
     Сжимая в руках корзину, наполненную пачками "Саша" Я сделал пару ошарашенных шагов в сторону, и наткнулся на следующий артефакт. Вещество, под названием: "Бодяга". Видимо, во время нейминга создания имени для этого прекрасного бренда, ребята особо не напрягались. В ходе горячего обсуждения, один из копирайтеров резонно отметил: "А че это ваще за фигня?" "А хрен его знает " ответили ему "Какая-то бодяга косметическая". "Так и Запишем." "Постой!" "Что?" Какая-то лучше убрать!" “Уверен?"

Я уже не знал, куда и деваться. Какой-то музей славы Рекламы. Но Слава не был бы Славой, если бы не сделал контрольный в голову. Следующее рекламный продукт предлагал мне избавиться от одного года жизни.

А дранкочик на этикетке с грустью помахивал рукой, как бы говоря: Не расстраивайся, год, это еще не самое страшное, что может случиться. Теперь с этим проблем не будет. От 1 года жизни теперь есть надежное средство со вкусом банана или клубники.
Мойте голову с умом.

Что может заставить человека купить джинсы Armenis, куртку Pamu или кроссовки Nice?
А откуда вообще берутся все эти шедевры?

Может бедных китайцев плохо учат английскому? А может наоборот, слишком хорошо учат? И не только английскому, но еще и маркетингу. Потому, что назвав, даже самые кошмарные кроссовки Nice вместо Nike, никто не посмеет сказать, что они не хорошие.

- What a fuck did you sell me?

-Nice!

- I see! Its not Nike! They are awful and bad!

- Yes, they are bad. But they … nice.

Packshot. Nice. No one let you doubt!

 

Проходил мимо Макдональдса и увидел довольно большую очередь в Quick окошко, знаете делают такое круглосуточное окошко для того чтобы там всегда можно было быстро купить какую-то мелочь: картошку-фри, пирожок. патроны. Но я удивился, что в такую холодную погоду многие стоят в очереди в это заветное окошко и ждут своих котят в булке. Тогда я (совершенно случайно, вы не подумайте, что я там кушаю) зашел внутрь обители западной культуры. И что вы думаете там очереди в кассы были в три раза короче той, что на улице. Я взял биг мак-меню пожертвовал деньги, в какой то фонд и вышел в раздумьях. Почему же все эти люди мерзнут, да еще и в такой длинной очереди. Я пригляделся. Все они были молоды, припанкованы и немного контр-культурны. Скинхедо-направленные ребята, металлисты, панки и даже какие-то клубки (тусовщики). Как раз те люди, которые так часто козлят Макдональдс. И тут я понял, что их совесть совершенно чиста. В ответ на предложение поесть в Маке они всем отвечают: "Макдональдс? Да Вы что! Я туда ни одной ногой"! Так и получается, что эти Экспресс-окна являются порталами в чужой, враждебный мир, из которых они могут получать все необходимое, не заходя на территорию врага.

Прочитал книжку Хемингуэя "Фиеста". И в первый раз прочтение книги сразу же дало свои плоды.
Через два дня после этого я проходил собеседование в одном  именитом Рекламном агентстве. Там я разговаривал с его креативным директором, и одной из тем разговора были книги, как один из источник вдохновения в копирайтинге. Назвав, выше описанную книгу, я наткнулся на одобрительные комментарии. Мы разговаривали  о том, что сейчас главное в рекламе и креативе в частности. Сошлись на том, что это идея. Голая идея, не обрамленная красивыми художественными эпитетами, описаниями ландшафтов, подробными репликами героев и заумными фразами. Классическая литература смещается Адом, в смысле Ad (advertisement -по-английски), хотя, в сущности, реклама и является современным адом на земле. Выживают наизлейшие. 
Я поспешил напомнить креативному директору, о том, что еще Чехов писал, что литература не должна изобиловать чрезмерными лицемерными украшательствами. На что он быстро закивал головой - я догадался, что он меня совсем не понял. А слово Чехов для него было знакомо скорее как склонение лиц чешской национальности (мы побили чехов). Но его можно понять, он не сильно знаком с русской литературой, тем более, что общались мы по-английски. За это он сказал почти тоже самое про Хемингуєя, мол он писал очень просто, по существу. В его прозе нет ничего лишнего, ничего, что мешало бы пониманию идей его книг. На что я тоже закивал и сказал, что полностью с ним согласен.
Он продолжил что-то говорить о торжестве идеи и необходимости точности и лаконичность. Что идея должна укладываться в не более 3 предложения. (Но я то знаю, что предложения можно удлинять с помощью запятых до бесконечности ;) И тогда уже я кивал и делал вид что полностью его понимаю. В целом обстановка в том агентстве мне очень понравилась,  красные ковры у входа сделали свое дело. И я очень хочу вернуться туда. Вернуться, что бы еще раз посмотреть на площадь Арена-сити с высока.

«И восходит солнце» (второе название книги Эрнеста «Фиеста»)

Вчера ходил на Крепкого Орешка 4.
Жирный фильм. Очень приятно посмотреть старое доброе кино, с новым воздухом.
Фильм можно охарактеризовать так: новое кино про Джеймса Бонда, только в главной роли такой себе техасский парень. Еще удивило участие в фильме одного известного французского Parkour актера, из 13 района. Это было неожиданно и классно. Так же неожиданно он и погиб, в какой-то мясорубке.
Просто так я фильм конечно не смотрел, а искал, скрытую рекламу.
Было там много чего, но запомнил я рекламу: Motorolla, Nokia, вроде McDonald, hp/
если кто видел больше, напишите.
И вообще интересна тема рекламы в кино, и ее эффективность.

 

Самая эффективная реклама в истории. Топ-10.


10.
В 1910 году преступник, приговорённый к смертной казни, крикнул с эшафота :
- Покупайте какао Ван Гуттена !
Это имя на следующий день появилось во всех газетах, и товар пошёл нарасхват.

9.
В 1797 году Наполеон сделал отличную рекламу своей валюте - распространил весть о том, что в одной из 5-франковых монет запечатан чек в один миллион франков. На предъявителя.
Кстати, французский банк и сегодня гарантирует выплату этой суммы - чек не был предъявлен.

8.
Министр Франции Тюрго в свёо время привлёк внимание народа к картофелю - поставил охрану на полях.
- Раз охраняют, значит, ценное...

7.
Землевладелец Харвей Вилконс никогда бы не продал свои земли в Южной Калифорнии, если бы его жена не придумала им классное название - Голливуд (Святая Земля).

6.
Первая реклама в общественном туалете появилась в Манхэттене (Нью-Йорк) в 1939 году. В женских сортирах была размещена реклама электрических печатных машинок, после чего их продажа подпрыгнула на 30%.

5.
Дисней, поняв, какое преимущество даёт цветная плёнка, заключил эксклюзивный договор с единственным тогда производителем на несколько лет и стал единственным поставщиком мультфильмов.

4.
Фирма "Харлей-Дэвидсон" предоставляет значительные скидки и услуги байкерам, у которых есть татуировки с их фирменным знаком.

3.
"BMW" после съёмок своей продукции в "бондиане" ("Золотой глаз") получил заказов на 30 млн долларов, а продажи часов "Омега СиМастер" выросли на 900%.
Эпизод в фильме "Основной инстинкт" с участием виски "Джек Даниэльс" обошёлся фирме "Seagram's" в 1,2 млн долларов, а продажи выросли в 5 раз.

2.
Практически без всякой рекламы стало продаваться моющее средство, называющееся "Обычный порошок".
Никто никаких претензий не предъявил...

1.
Такое может быть только в России.
Питерское ООО "Виктория" уже почти 10 лет выпускает шампунь "ПутИна" (ударение на втором слоге). Послде ухода Ельцина народ сметает товары "Шампунь "Путина" и "Зубная паста "Путина".

Cartman + PSP



Kenny




Kyle



Cartman